成為賈伯斯/深沉不安 造就一代科技鬼才
2015-06-08 20:46:22 經濟日報 本文摘自《成為賈伯斯—天才巨星的挫敗與孕成》第12章
《成為賈伯斯—天才巨星的挫敗與孕成》 天下文化提供
兩個決定
賈伯斯掌管的事業不斷延伸擴展,每天都愈來愈耗費心力。舉例來說,光是在2003及2004年,蘋果公司就升級了整個產品線。四個象限的產品架構策略同樣 適用於個人電腦。想買桌上型電腦的顧客,可從異想天開的「向日葵」iMac G4(時尚的平板螢幕由一根可旋轉的棒子接在泡泡狀主機盒),升級到更大的iMac G5(所有的電腦主機零件都在平面螢幕後面,由時尚的白色塑膠外殼所包覆)
就蘋果針對商業及高階使用者推出的直立式主機來說,Power Mac G5是一次傑出的升級,大受好評。想購買筆記型電腦的顧客可以選擇白色或霧黑色的塑膠iBook G4,或是鋁製的PowerBook G4,有三種不同的螢幕尺寸。
但是除了網際網路、家庭網路、音樂、軟體應用程式之外,蘋果正在絞盡腦汁要推出超越個人電腦範疇的產品。
新版的iMovie及FinalCut Pro隨著新的酷炫應用程式GarageBand同時推出,讓你能利用Mac,進行音樂創作的錄製、編輯,以及混音。蘋果同時推出了新版本的OSX作業系 統,稱之為Panther,搭載了蘋果專屬的瀏覽器Safari。有兩種新的鍵盤,其中一個是無線的。
蘋果亮眼的Cinema Display平板螢幕尺寸愈來愈大、色彩愈來愈鮮明。蘋果比起任何同業都更加努力地推廣將Wi-Fi做為通訊協定,並且推出了專供家庭用戶使用的大功率 Wi-Fi伺服器Airport Extreme,以及可以將Wi-Fi網路分享到整棟建築物的Airport Express無線基地台。對於那些想進行線上視訊對話的用戶,蘋果開始販售iSight—裝設在電腦螢幕頂端的網路攝影機。瞄準企業客戶的網路伺服器 Xserve也升級了。最後也最重要的是,iPod使用者在2004年獲得兩樣特別的禮物:時髦又纖細的iPod Mini,以及擁有彩色螢幕、可以顯示相片的iPod Classic。
蘋果不斷地成功。iPod看來還可以享有好幾年的成長。它的產品線集中,外型漂亮,又很受歡迎,然而,賈伯斯並不會因此感到滿足。他認為這些不過是他下一個「給宇宙留下一道刻痕」(dent in the universe)的墊腳石。
深沉的不安
柯林斯(Jim Collins),暢銷管理名著《基業長青》(Built to Last)及《從A到A+》(Good to Great)的作者,用一個很奧妙的詞彙來形容偉大的領導者必須具備的人格特質:「深沉的不安」(deep restlessness)。
柯林斯將這句話套用在賈伯斯身上。他同時也認為,賈伯斯是兩位啟發他最多的偉大領導者之一(另一位是邱吉爾)。柯林斯相信,這樣的不安,比起單純的野心或 天生的智慧要來得重要且強大多了。它是毅力和自我激勵的基礎。它的動力來自於好奇心、渴望創造出意義重大的事物,以及把人生過得淋漓盡致的使命感。
柯林斯和賈伯斯初識時,柯林斯還是名年輕的教員,於1988年至1995年在史丹佛大學商學院任教。柯林斯要開始上企業課程的第一年,他請賈伯斯為他的學 生上一堂課,這是他們第一次見面。即使NeXT並不算是令人驚艷的成功,皮克斯也還在摸索方向,但賈伯斯充滿個人魅力,機智又親切。柯林斯在往後的人生中 都定期和賈伯斯保持聯繫,他相信那幾年是他和賈伯斯認識的最好時機。
「你會希望在1935年見到邱吉爾,當時他不受到喜愛,沒有人會去注意他,」他說。「有些人會去誹謗邱吉爾,這對一個偉人來說並不稀奇。但是到最後你會以 事情的全貌及開展的角度來評斷他們。」邱吉爾和賈伯斯一樣,在事業早期遭受屈辱挫折,接著堅持不懈地經過長期攀爬陡峭路途,獲得更偉大的聲望。
賈伯斯的不安並非總是優點。當他更年輕的時候,他的注意力會從一個計畫突然跳到另一個,例如他在全錄的帕羅奧圖研究中心看到繪圖運算的潛力之後,蘋果三號的開發突然間顯得很平庸。
在1985年黯然離開蘋果之後沒多久便創立了NeXT,是一項突兀的舉動,他買下後來成為皮克斯的電腦繪圖工程團隊也是。現在看來,他的不安有時似乎像是 衝動。但他永不放棄,他甚至沒有放棄皮克斯或NeXT。正是堅持不懈給予他獨特的不安真正的深度。「那些他嘗試要做的事情,」柯林斯說,「全都是一些困難 的事,有時他會被打敗,但努力撐過之後所獲得的回報,會是個人莫大的成長。」
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到了2003及2004年,賈伯斯的不安再度推著他前進,將他推向不明確的未來,推向一個測試,看看他到底成長了多少。賈伯斯一直自問這個問題:「接下來 是什麼?」但這次答案特別複雜。蘋果可能打造出由個人運算的傳統基礎進化而來的東西,也許是再一次改變使用者介面的產品。也許他們必須推出一種新型態的電 腦,比如平板電腦。也許可以根據iPod所獲得的成功,推出另一種消費電子產品,甚至是手機。
iPod改變了蘋果的一切。iTunes音樂商店現在的客戶包含了數百萬名個人電腦用戶,已成為一種全新的銷售系統,比起在工廠壓製CD後再運送到零售商 的過程,少了許多摩擦,而且成本更低。2004會計年度結束時(iTunes推出後僅僅過了三年),iTunes及iPod相關產品營收占蘋果總銷售額的 19%,蘋果這一年賣出了四千四百萬台iPod,然而麥金塔電腦的銷售量卻下滑了28%,從2000年的四百六十萬台,降至2004年的三百三十萬台。 iTunes及iPod所帶來的衝擊,最大的證據就是公司財務:2004年蘋果淨利為2.76億美元,高於2003年的六千九百萬美元。
但是iPod不僅為蘋果開啟第二個豐厚的收入來源,它還穩固了蘋果的基礎,同時擴展了蘋果的潛力。庫克現在組織了一個精密的供應鏈,可以支撐全球製造網絡,每個月生產數千萬台iPod。
有了這種高新陳代謝和龐大的製造規模,艾夫開始實驗新的金屬、合金、耐用塑膠,還有可切割成小至iPod Mini、大至32吋電腦螢幕等裝置的超硬玻璃。主管團隊開始認為,不管他們做什麼都會成功。
「我向來覺得,」賈伯斯告訴我,「你創新就像躍向空中一樣,你一定要十分確定當你落下來時,腳下會有土地。」賈伯斯腳下的土地從未如此堅實過。現在正是跳 進一個全新、可以完全改變遊戲規則的產品的好時機。賈伯斯只是不知道該往哪個方向跳。如何解決這樣的困境,即將成為他職業生涯中最重要的決定。
手機與iPod合而為一
蘋果基本上沒有正式的研發單位。賈伯斯不喜歡把所有前瞻性工作都劃分到一個單獨的區域,獨立於主導最重要產品開發的人員。研究計畫在蘋果公司裡處處綻放, 不過大多數都不會得到賈伯斯的讚賞,甚至不會被他注意到。只有在賈伯斯的大將覺得計畫或技術具有真正的潛力時,它們才會被賈伯斯注意到。此時,賈伯斯會加 以審視,他蒐集到的資訊將進入他大腦的學習機器。
有時這些資訊就在他的大腦裡沉沒,什麼事也不會發生。但有時,他會想出方法,將這些資訊與先前看過的東西結合起來,或者加以修改、運用在另一個全然不同的計畫。
這是他的一項傑出才能,將不同的研發計畫與技術結合,成為之前無法想像的東西。他依賴這項才能決定接下來的產品。 為了探索開發一款新型手機的可能性,他們展開了兩項計畫。賈伯斯本人要求開發蘋果Airport Wi-Fi連線產品的人員,針對蜂巢式電話技術進行初步研究。