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【2014/05/13 經濟日報】@ http://udn.com/

今年2月16日，101大樓的外牆點燈「暫時」走入歷史，因為我在信義區工作也在信義區居住，對於101外牆熄燈的感受尤其深刻。過去，101的外牆字幕總給許多人驚喜，如今台北的夜空與夜晚真的黯淡不少。

以往只要101外牆點燈，附近的天橋就會有攝影師架設單眼相機等待拍攝，這也成為信義區的獨特風景，如今這些風景也跟著暫時消失，十分可惜。

依據媒體報導，101外牆點燈廣告收費方式是3天300萬、1周500萬，2周更高達900萬元，跨年煙火點燈費用則另計，全年為101賺取廣告收入約4,000～5,000萬元。

而燈牆所在的78樓至80樓，月租金465萬元起跳，年租金約4,380萬元，其實與點燈收入相去不遠，因此台北101極可能是在尋找新的點燈方式，希望能兼顧這兩種收益。

101大樓外牆點燈為101大樓本身帶來的，當然不只是廣告收費而已，101本身經常使用外牆字幕與台灣民眾「對話」，比如台灣遭受嚴重風災與水災時，101會在外燈牆打上「台灣加油」字樣；台灣之光李安導演獲得奧斯卡金像獎時，101外燈牆也打出「李安讚，台灣讚」字樣。

特定節日例如父親節、母親節、情人節等，也都會有對於民眾的節日問候，身體力行地建立了台北101「揪甘心」的品牌形象，並削弱其營利形象，增加了民眾對101的認同度。此外，外燈牆讓101成為一棟「活的建築」，讓台北101成為台灣代表意象中，最「活」的那一個。

外燈牆同時也增加101大樓與民眾的心理連結，建立了彼此的「關係」，在夜空中提供「驚喜」，也成為101大樓獨家品牌形象。

配合特殊事件的外牆字幕，例如台灣遭逢天然災害時的打氣文字，吸引媒體爭相報導，對101本身來說，也是一種低花費的事件行銷方法。

此外，雖然世界超高樓不斷增加，101早已不再是世界最高樓，但是「會說話的外燈牆」與「跨年煙火」讓101在世界摩天大樓群中獨樹一格，重要性與代表性不可取代。

再者，雖然101大樓的直接衣食父母是租用空間的企業，而非仰望字幕的群眾，但是外燈牆帶來的101形象提升，也會提高企業的空間承租意願。

外燈牆對101帶來的效益，很像是Google Doodle給Google帶來的好處。Google每到特殊節日或是名人生日，都會修改搜尋首頁的Google文字，從單純的修改字體，到如今做成的互動小遊戲。

Google Doodle為Google宣示了強烈的品牌精神與形象，那就是創造、趣味與驚喜，雖然它對Google而言並無法提供直接的廣告或金錢收益，但Google認為Google Doodle顯然對Google本身具有重要的品牌價值，因此力行不輟。

外燈牆對於101而言，除了帶來廣告收益之外，也的確為101帶來重要且豐富的間接價值與非金錢價值，因此找尋新技術，儘快讓外燈牆恢復運作，對於台北101來說實屬重要。

不僅101外牆要儘快重新點燈，台北101也可以仿照Google Doodle的作法，在專屬網頁中重現曾經出現過的公益性質跑馬燈，不但讓民眾可以重溫101「揪甘心」的點燈故事，也藉此累積更多的101迷，就好比捷運迷、鐵道迷或是蘋果迷一樣。

期待台北101外牆早日重新點燈，既然台北看不見星空，我們就看101吧！

（作者是大學教師）