陳百州 攻樂活商機
2016-04-12 04:35 經濟日報 張義宮
陳百州接任台灣飛利浦總經理（圖），品牌定位專注健康科技。 飛利浦／提供
消費者對食安的重視讓健康小家電日益火紅；老人化社會來臨則讓醫療照護設備日受重視。台灣飛利浦總經理陳百州訂下2016年以健康科技為主軸的營運策略，主打健康小家電及醫療照護設備，搶攻相關商機。
品牌定位 主題式行銷
飛利浦的電鬍刀風行全球，是第一大品牌；心血管X光機、影像引導式療法等醫療設備，與GE、西門子並列全球前三大。這些利基商品奠定飛利浦在台灣消費者心中的地位。
去年底升任台灣飛利浦總經理的陳百州，接棒之後有許多新的點子，在品牌定位上專注於健康科技。
在做法上，飛利浦台灣營運據點自今年2月起，配合飛利浦全球布局戰略，將優質生活及醫療兩大事業部併入台灣飛利浦，照明事業部則獨立成為台灣飛利浦照明，分割成為二家公司。
陳百州表示，飛利浦的健康科技產品在2014有二位數成長，2015年受到景氣不佳，成長率掉到個位數，2016年目標成長率要回歸到二位數。
食安問題受到關注，在家烹飪躍為主流，飛利浦推出智慧萬用鍋、汽鍋醇湯煲、免濾豆漿湯飲機及廚神料理機等四大廚房家電，以符合華人社會飲食習慣的產品，強調「健康入口」、「家人共煮」、「時尚下廚」三大幸福元素。
「廚房已不再只是烹飪場所，而是家庭生活中的重要空間，應凝聚家庭歡聚時刻。飛利浦打造最貼近消費者的健康科技產品，讓幸福無所不在。」陳百州感性地說。
廚房用品 強化設計力
陳百州認為，廚房用品應該融入家庭整體空間，廚電的「設計力」對家庭環境有舉足輕重的影響。因此，健康小家電的設計上需兼顧健康、家庭、時尚三個元素，以創新科技完整保留食物營養，革新的技術則讓料理變簡單，即使廚房新手也能迅速上手。
兒福聯盟調查發現，大都數的家長認為能與孩子互動的幸福晚餐時光，也是一天之中最重要的小確幸。
因此，簡化料理程序、打造兼顧健康飲食及親子互動的下廚環境有助改善家居生活，還能提升幸福指數。
預防醫療 照護商機大
在健康照護方面，陳百州指出，快速高齡化的社會結構，將健康照護需求帶向一個前所未見的新高點。
根據飛利浦年報指出，全球僅有六成人口認為自己現階段處於健康舒適的生活狀態，顯示「健康」領域隨著科技進步，仍有極大成長空間。
他強調，從預防到治療，飛利浦透過個人用品、家用電器、疾病預防系統、斷層掃描、疾病治療儀器、健康資訊系統與服務等，結合先進醫療儀器研發及海量數據分析，提供完整的健康科技解決方案。
此外，有鑑於心血管疾病蟬聯台灣人民前十大死因多年，對抗心跳突發停止的心臟復甦治療能在千鈞一髮之際搶救人命。
飛利浦與多處場所合作，設立AED（傻瓜電擊器），更於2014年發起「救心英雄」網路短片競賽，透過社群媒體及年輕人創意，號召近百位參賽者一同推廣AED急救觀念。
近五年間，飛利浦所設立的AED救護站，已經成功救回超過50條寶貴生命。
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