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【撰文／芝加哥台貿中心】國際商情雙周刊 2014/10/16

 美國流行服飾及配件產品目前為全球最大市場，占全球服飾總產值28％，市值也高達331億美元。雖然大多數的服裝企業總部位在美國，但多數製衣工廠卻設置 在亞洲，且由中國大陸長期主導服裝與鞋類的製造，導致美國服飾製造業的就業率始終低迷且日漸減少。據美國服裝鞋類協會（The American Apparel & Footwear Association–AAFA）報告指出，2010年服飾製造業在美國創下近110萬個工作機會，然而去（2013）年卻只剩下不到70萬個就業機 會。

 高單價精品 銷售量看俏

 流行服飾及配件長久以來是競爭激烈的產業，有不少商店急竄而出，但卻因受到大型零售商Target和Walmart的低階價格銷售策略而應聲倒閉。根據 Statista.com統計，去年美國服裝及配件市場的總銷額為281億美元，其中女裝市場占60％、男裝及配件緊隨在後，而業績不斷上升的童裝市場則 排名第三。美國成衣企業約有20家占有約30％的銷售率，獨立品牌（Private Label）及品牌專賣店約占40％，其餘則為進口商店。

 據統計，去年平均每位美國人約花費898美元購買62件服裝，而根據AAFA表示，服裝及配件的銷售量在去年略為下降。主因就是由於整個供應鏈成本上漲， 材料、人工及運輸的成本也跟著提高，導致價格提高約4.8％。美國時尚產業研究機構WeConnectFashion日前發表的研究報告指出，有越來越多 的消費者對於長期過度節儉感到疲勞（Frugal Fatigue），25歲至40歲的美國年輕上班族開始對改造自我形象感到興趣，並且提高花費在購買高質量與高單價的商品。分析師表示，這個現象將會提高 國際精品的零售，預計高級服裝及配飾產業可在明（2015）年創下308億美元的商機。

 中國大陸連續三年蟬聯為美國最大的服飾配件產品供應國，自2011年開始占美國總進口金額的36％，雖然2012年略為下降，但去年再度攀升。美國該產業的前十大進口國家有五個是來自於亞洲，另外五個則是南美國家，台灣目前則為排名第23，市占率僅不到1％。

 網路領潮流 線上購物熱

 美國紐約時裝藝術學院博物館的服裝館館長Emma McCledon表示，網路可被視為引領現代流行服飾趨勢的重要元素。她也認為，網路和社群網站提供便利的發表評論管道，任何人都可以輕易地在網路上發表 對於流行資訊的看法，甚至於街道上穿著有特色的路人都可能成為下一波流行趨勢的來源。只要上網搜尋關鍵字，消費者便能輕易地從世界各地的部落客 （blogger）及時尚相關文章獲得新知及靈感。毫無疑問的，消費者期待多重選擇的消費方式，是引發網路購物熱潮的最大原因，而根據Forrester 最近的網路購物分析報告指出，網路商店自2011年起每年淨營業額平均年增長率為28％。