厚奶茶話題熱 爆紅關鍵大公開

2017-10-09 12:02中央社 台北9日電

你喝過厚奶茶了嗎？成了近期的問候語，厚奶茶話題持續延燒超過一個月，更為義美周邊飲料帶來翻倍業績，到底是怎麼辦到，大數據解析社群網站新聞回文，揭開爆紅關鍵。

義美厚奶茶僅於好市多（COSTCO）獨家販售，連義美門市也買不到，加上每日限量的加持，令民眾為之瘋狂，掀起一股搶購風潮，也成了網友熱烈討論的發燒商品。

厚奶茶話題持續延燒超過一個月，令市場好奇為何可以如此紅，「OpView社群口碑資料庫」觀測2017年8月31日至10月4日，範圍包含最熱門的網路社群、討論區、新聞回文，分析厚奶茶爆紅趨勢，前後期熱門話題探討，一揭厚奶茶的爆紅關鍵。

厚奶茶8月31日於好市多正式上架，當日有網友分享在好市多相關討論區，隔日厚奶茶的「開箱文」遍地開花引起第一波風潮，隨即引發媒體報導並將厚奶茶譽為「奶茶界新霸主」。接下來的兩周臉書、Ptt網民討論更加頻繁，厚奶茶也成了Instagram的熱門發文主題。

而爆紅後不斷出現買不到、缺貨的新聞更強調了厚奶茶的稀有獨特性，隨著9月底爆出好市多主管帶頭違規，激起空手而歸的民眾一陣撻伐，更是將聲量推向高點。

8月31日至9月17日爆紅前期熱門討論話題是：「厚奶茶是什麼？真的那麼好喝嗎？」

「OpView社群口碑資料庫」大數據觀測結果顯示，厚奶茶話題延燒近一個月，可歸功於新聞媒體及社群上誇張的內容。

厚奶茶爆紅前期，飲品本身為討論重心，後期因媒體大肆報導炒熱話題加上飢餓行銷，從原先便宜又好喝的奶茶變成有錢也買不到的稀有物。厚奶茶到底還能夯多久？會像過去的雷神巧克力曇花一現，還是會因高品質而歷久彌新，值得持續關注。