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團結力量大　網路合購掀起熱潮 (2008-05-26)

記者／蘇俊豪

你知道現在連買房子都能打折嗎？網路購物的興起，不只改變大眾消費的習慣，讓消費者從實體店面走進虛擬店面。更發揮其連接消費者的功能，讓消費者可以集結起來大量購買。如此一來，便能節省運費和獲得更好的折扣，在經濟不景氣的今天，網路購物也掀起一股合購風潮。

網路合購可分為兩種，一種是集結親朋好友或者是公司同事一起購買，過程較為簡易。另一種則是有某名網友擔任主購人，負責和網路賣家溝通，在網路上詢問其他網友是否有共同購買的意願，並訂下面交地點和截止日期，若訂單達到預期數量，則由主購人統計數量，直接向賣家下訂單，收到物品後，再依先前約定的時間地點面交。為了讓網路合購更加方便，大部分的合購網站都會將準備進行合購的商品，在留言版標題前打上「合購」字樣，讓網友在進入合購版中，立刻可以找到目前最新的合購項目。而合購留言中，也會標明商品內容、聯絡及付款方式、取貨時間以及合購截止日期，網友只要在合購期限內下單，就可以輕鬆買到便宜的商品。

現今在台灣可以網路合購的商品五花八門，不僅是保養品或者是食品，日前更興起一股合購房子的風潮。有40多位消費者在網路上串聯集體看屋，因為團購的關係，增加和建商的議價能力，使建商壓低售價，有人甚至以每坪低於牌價五萬的價錢便買到房子。而許多網站也承著網路合購的風潮開始設立合購專區，如ihergo便提供了讓網友可進行合購的平台，連網路書店博客來都開設團購專區，讓網友可以針對特定的書籍進行團購，提供網友更低的價錢以吸引購買，也能增加書本的銷售量以及網站的瀏覽率。

過去「合購」行為的產生通常是集結居住在臨近地區的人們的共同需求，透過大量購買增加議價能力。但這種模式往往受到地理區隔與環境限制，無法普及。但網際網路的普及化，正好解決過去傳統合購所欠缺的一對多聯絡系統和及時協調的能力。網路「合購」的熱潮現象，也暗喻著一種新的商業模式即將產生。