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沖印店數位照沖洗 拚創新
‧聯合新聞網 2008/05/19
為了吸引消費者把數位照片沖洗出來，各大沖印店出奇招，柯尼卡主推「個人寫真書」、富士強打「超亮麗相紙」，各有創新的服務和產品，大幅提高消費者沖洗照片的數量，成為沖印店家新的生財之道。

推廣柯尼卡沖印店業務的永準貿易公司企畫部襄理簡雪芬表示，經歷2007年初的沖印店大量關店潮，沖印店家數量仍持續下降，在數位影像時代生存下來的沖印店，除了削價競爭，還有更好的經營方式，就是創新服務。


簡雪芬指出，寫真書已成為照片延伸的重點商品。根據2005年PMA展資訊，包含寫真書在內的影像輸出禮品，營業額從2005年到2009年將成長約286%、產值達到8.2億美元。


寫真書市場以歐美發源最早，英國的寫真書營業額從2005年到2006年成長高達346%；美國的寫真書營業額則從同期也成長200%。台灣、日本等亞洲市場還沒有相關統計，但推出多款寫真書的柯尼卡仍看好寫真書的發展。


柯尼卡2007年11月推出第一波以「親子市場」為對象的寫真書，到今年4月約有3,000本出貨量，以耶誕節到農曆年期間為消費最高峰，現正鎖定畢業季市場，主打第二波的「校園市場」，推出量身訂作的畢業紀念冊。


柯尼卡是目前台灣推廣「寫真書」最力的影像沖印品牌，3月中旬起推出加價200元訂製專屬相片封面的最新寫真書版本，可以是學生校園照、情人戀愛史、老年回憶錄或兒童成長紀事。一般平編本A5或A4尺寸價錢是590元或990元。


富士則強調創新產品「超亮麗相紙」，5乘7的照片約50元，是相同尺寸一般片約四倍價錢，但以更好的材質，希望刺激消費者把數位照片拿到店家沖洗，有不少消費者採用超亮麗相片去參加攝影比賽。


富士也有寫真書服務，與柯尼卡都是交給同一家相本廠商製作，但富士強調採用超亮麗相紙，視覺與保存效果更好，不易褪色及防潮；缺點則是必須由消費者自行編輯相片，再交給店家後製，售價約2,500元，鎖定專業級攝影人士。


富士還要開始賣相框，而且是超大相框，主因有消費者到店家把照片用超亮麗相紙沖洗出來後，自行加框當成禮物送給友人，因此決定提供店家大相框，直接提供服務。


富士台灣總代理、恆昶實業廣告業務室協理陳正孟指出，寫真書的服務讓沖印業變成設計行業，但必須求新求變，根據不同話題和時令推廣，不會像以前只是制式的洗照片模式，例如透過櫻花季、桐花季等特色主題以刺激消費。


寫真書的創新服務也挑戰沖印店家的實力，必須具備數位影像輸出以及數位美編能力。目前柯尼卡500家數位沖印加盟店當中，只有150家是寫真書專門店。


【經濟日報╱記者徐谷楨／台北報導】