夢幻行業 網紅退燒？微商崛起！ 2019-02-16 13:43聯合晚報 記者葉卉軒／台北報導

網紅熱夯，不僅大學生心目中的夢幻行業，網紅擠進榜，也有愈來愈多上班族想兼職當網紅。但根據商研院最新研究發現，網紅漸退燒，「微商」正大崛起。

商研院指出，所謂的「網紅經濟」，是屬於網紅的經濟，不是品牌企業的經濟，賺錢的都是網紅。如今愈來愈多品牌企業採取的方式是「微商」分銷、分潤手法，以拆帳方式和更多網路使用者合作，將線上房租成本降到最低。

 

東協市場消費潛力最高

 

商研院研究員陳堅偉表示，簡單定義「微商」，就是品牌企業在社群媒體上，尋找「會幫你賣東西」的人。就像是每個辦公室裡都有的「團媽」，只是台灣的團媽多半都是出於熱心，尚沒有分潤分銷的習慣，但東協國家這樣的交易模式和觀念卻已相當成熟，再根據平均每天使用社群平台時間的調查顯示，全球前五名有三名是東協國家，第一名菲律賓、第三名是印尼，第四名泰國，顯示東協各國擁有龐大的微商商機。

哪些國家比較有「微商」商機？陳堅偉指出，根據商研院研究發現，經濟量體大、社群媒體使用量高，以及國民平均年齡僅28歲，擁有極佳人口紅利的印尼，是東協之首。另 外，越南對台商來說較有利基，因為越南是東協國家中唯一能清楚分辨中國和台灣是不同市場的國家，相較之下，對於台灣品牌企業的好感度也較佳。

食品、保健品、美妝 微商商機大

陳堅偉指出，食品、保健品，以及美妝保養品等高毛利商品，最適合透過「微商」經營。

商研院研究發現，目前品牌企業在中國大陸市場最常使用的是在WeChat平台進行微商，東協市場則較習慣使用Facebook。

陳堅偉表示，微商體系就是一種社群電商，社群電商在東協或是中國大陸都會是未來重要的發展方向，也將是未來電商發展不可或缺的一塊。台灣跨境電商業者尤應及早掌握此重要資源，善用微商分銷分潤模式，創造接地氣的經營模式，以深入當地消費市場。