作者撰文◎ 郭佳容 攝影◎陳鴻文 照片提供◎公視 | Career職場情報誌 – 2016年6月21日 下午6:00

《一把青》的行銷秘密

在跨國網際網路影音平台環伺下，台劇面臨日、韓、美、中劇的強勢競爭，近年來，國人戲劇收視率雖有幾部突出，但整體堪稱低落，這樣的現象也讓國內劇集製作預算愈來愈低，更遑論戲劇行銷預算。

　然而2016第1季，公視投資製作的《一把青》不但投入上億資金拍攝，同時行銷活動也辦得「強強滾」，最後收視更逆勢成長，最高收視一舉突破1，作為一個歷史文學戲劇，如此表現相當不俗。

實體活動+社群媒體 宣傳起跑早

　《一把青》戲劇行銷由公視和結果娛樂團隊合作，公共電視負責統籌媒體工作和大部分的社群網站行銷，結果娛樂則以擅長的活動企劃能力，舉辦許多座談會、校園講座、服飾展和攝影展等等，成為戲劇行銷新的合作模式。

　《一把青》的宣傳期從很早就開跑，電視頻道播映前2天，就率先在雅虎奇摩和Line TV進行大首播，加上媒體特映會、同好導讀會，從網路宣傳和實體活動兩方面雙管齊下，鋪天蓋地而來，讓人不得不注意到《一把青》這齣優質戲劇。

　公視執行副總孫青指出，《一把青》投入4年時間籌備和拍攝，已經是台劇中製作成本較高的戲，但行銷預算還是很有限，不過，近年來，公視抓住和許多媒體合作、互利的模式，「不一定用錢去買廣告時段或版面，卻可以借力使力，獲得更好的結果。」

　這次，《一把青》就和風傳媒合作，推出6篇報導，吸引近60萬人點閱，在網路造成一陣風潮，其中，解構劇中3對男女主角不同的愛情模式，推出＜告訴我們愛情的3種模樣＞，單篇就吸引27萬人點閱。

深度解讀素材 將《一把青》片片切開

　結果娛樂營運長蔡妃喬說，「口碑行銷最重要是素材，這些素材劇組沒有時間整理，我們的工作就是深度解讀素材，解說故事、分門別類。」蔡妃喬直言，「《一把青》不好懂，內容涉及政治和歷史，不符合現在很多觀眾喜歡的輕喜劇，宣傳起來比較辛苦，所以一開始我們就設定基本觀眾和潛在觀眾群，努力擴大潛在觀眾群。」

　蔡妃喬說，為了帶領觀眾從製作、議題、歷史、娛樂等不同層面剖析《一把青》，舉辦許多活動，早期的特映會、導讀會、到深度座談會，還有影像展、服飾展等，隨著劇情演進展開多元面向。

　「座談會中，我們邀請不同的來賓，將這齣劇呈現的問題一個面向、一個面向切開，讓戲迷沒看過劇之前就和劇產生關聯。」蔡妃喬舉例，劇中由台灣動畫團隊製作空戰畫面，她坦言，「台灣團隊製作的動畫並不是十全十美，我們卻希望這些製作的細節和心路歷程也能在座談會中完全呈現。」

內容是王道 網路是門道　

「內容在我們手上，內容是王道。」孫青說，《一把青》因為內容優質，除了實體活動，也透過強勢的網路平台發布，滾出更多觀影人潮。蔡妃喬說，10場座談會，除了做現場直播，讓影迷不在現場也能參加，之後還將相關圖文剪輯成3～5分鐘報導，之後發布在網路平台上，創造更大宣傳效益。

一把青大紀事

2015.12.16 在松菸誠品表演廳首航特映會

2015.12.17 《一把青》在「Yahoo!奇摩 名人娛樂」、「Line TV」搶先曝光

2015.12.19 《一把青》於公視和Line TV上首播

2015.12.22-1.8 前往政大、屏女、曉明女中、金陵女中、中山女中等10場校園巡迴

2015.12.11-1.24 舉辦愛情、女性、歷史、音樂等不同面向座談會

2016.3.19 一把青收視率突破1（AC Nielsen統計）