茶裏王 妙語如珠觸動上班族的心

【文／邱品瑜 動腦編輯部】

2016-10-03 10:10

廣告情節：

將五支上班族日常生活的短片，用幽默詼諧的手法呈現，搭配巧妙的轉場剪接，讓人想一口氣看完。分別有「上班打卡是用來證明人可以跑得比時間快的，你今天破記錄了沒？」、「茶水間是用來和他擦身而過的，你今天喝茶了沒？」、「同事是用來回答你中午要吃什麼的，你今天點名了沒？」、「遲到是用來訓練危機處理的，你今天SAFE了沒？」、「薪水是用來補給汗水和淚水的，你今天重生了沒？」

「茶裏王，回甘就像現泡」經典的廣告標語，深植人心。但想要在強敵環伺的飲品市場異軍崛起，除了產品力，適時的製造話題，不斷「提醒」消費者品牌的存在，也很重要。茶裏王近期推出的「辦公室異想連續句」在社群媒體上不斷發酵，上片一週總瀏覽人數破百萬人次，FB主動分享人數達2,800次，Instagram的主題標籤（Hashtag）「＃茶裏王辦公室異想」，目前累計達157則，以及數家媒體主動報導等，究竟是什麼樣的異想，如此引起消費者共鳴？「上班打卡是用來證明人可以跑得比時間快的，你今天破記錄了沒？」、「同事是用來回答你中午要吃什麼的，你今天點名了沒？」茶裏王這波妙語如珠的新包裝行銷活動，出自廣告代理商ADK創意群總監蔡坤烈團隊之手。

蔡坤烈受訪時表示，由於茶裏王定位為「上班族的代言人」，所以新包裝上的文案，除了要能說出上班族的心聲外，更重要的是加了點「異想」，讓上班族能會心一笑，就如同茶裏王多年來強調的產品特色一樣，喝完會「回甘」。

雖然只有幾句短短的語錄，但整個創意團隊卻是歷經長時期的絞盡腦汁汗淚齊發，因為創意長游明仁的標準，是每一句都要能讓人有畫面或故事的聯想才有意思！創意團隊最終挑出有趣卻又可交集延續的五句話，透過多年創意夥伴許乾晃導演的詮釋，無縫串聯成一支連續句影片。蔡坤烈還拿出親手畫的串場圖，這是在對客戶提案前就已經事先想好的連結規劃，目的就是希望將這五支看似不相關的劇情，以最自然的轉場方式，連結起來。儘管是約9分鐘的網路影片，由於劇情深藏上班族日常生活洞察，且內容幽默詼諧，因此引起目標族群強烈的共鳴。

在媒體運用方面，這波宣傳媒體，以社群網站為主，除了最基本的Facebook粉絲頁、YouTube外，網路活動上，特別邀請上班族熟悉的網路作家宅女小紅、史丹利代言，以他們的親身經歷，以及快人快語，分享職場經驗談，並開放網友投稿自己的辦公室異想，參加抽獎。電視廣告則以簡短的10秒「異想瓶」上市影片，帶出關鍵字「＃茶裏王辦公室異想」提高觀眾主動搜尋的意願。更鎖定上班族接觸率較高的媒體，例如：捷運月台電視聯播網、辦公大樓電視聯播網、iChannel頻道等。上班族開車時聽的廣播，也成為宣傳重點之一，創意團隊針對不同的廣播時段，會搭配適合的異想連續劇題材。