戴淑玲結合在地文創 創造優勢

2016-08-11 01:14 經濟日報 宋健生

國內最大文創設計旅店連鎖品牌承億文旅集團總經理戴淑玲，8月22日起將有一個新職銜：「嘉義市政府建設處長」。這個決定，讓業界許多友人跌破眼鏡，她卻信心滿滿，要把企業精神帶入政府公部門，全力推動招商與地方建設。

即將接任嘉義市建設處長的承憶文旅集團總經理戴淑玲（圖中)，自認以「跳火圈」的勇氣去接受挑戰，也會努力去做。 宋健生／攝影

 

戴淑玲並非像一般官員出身學界或公務體系，這次接任公職，自認為是「跳火圈」，但她強調：「下很大勇氣去接受挑戰，也會努力去做」，各界都拭目以待。

總部設在嘉義、由營建起家的承億文旅，2011年跨足文創旅店產業，短短五年間，陸續開出「嘉義商旅」、「桃城茶樣子」、「淡水吹風」、「台中鳥日子」及「花蓮山知道」等分館，為台灣深度文創旅遊開啟全新視野。

接公職…利益先放兩旁

尤其，承億文旅標榜以在地文創特色為主，也是國內少數設有文創部門的旅店集團。在戴淑玲主導下，承億文旅已陸續為上百位台灣新銳藝術家舉辦近50場巡迴藝術展出，並創造逾70萬人次的看展旅客量，衍生可觀商機。

也因為承億文旅在國內開啟文創旅店的全新視野，受到嘉義市長涂醒哲肯定，在其力邀之下，並基於服務鄉親、回饋鄉里，戴淑玲毅然決定接受市長的安排，人生就此進入意料之外的另一個跑道。

「我很想做不把利益擺在前頭的事情！」戴淑玲不否認，投入文創設計旅店，是一件相當花費心力的事，必須長期經營才能看到成果。因為「想做不把利益擺在前頭的事情」，給了她勇往直前的動力。

除了旅店之外，承億文旅集團一年前買下嘉義擁有20餘年歷史的讀書人文化廣場建物，預計8月中重新營運，推出「承億小鎮慢讀書店」。愛讀書的戴淑玲，在這裡又有了不一樣的想法，除了書香、咖啡香，還有在地回憶。

使命感…打造藝術舞台

對於承億文旅，戴淑玲有著深厚的使命感。她說，集團希望與台灣在地的文創產業結合，在住宿服務之餘，也提供新銳藝術家一個發表作品、展示藝術的平台。

事實上，國內大型觀光飯店並不在意這塊市場，一般民宿也無資金挹注，反而提供承億文旅一個有效發揮的空間。

值得一提的是，承億文旅的文創部門，集結了商業設計師、插畫家、藝術家、文案、作家及行銷企劃等20餘人，是旅店業相當少見的大規模文創編制。集團旗下五間分館，也都規劃常設的藝術展演空間。

戴淑玲強調，未來還會持續邀請在地新銳藝術家，進行藝術作品提案，透過承億文旅這個平台，支持台灣各界新銳藝術家，提高其作品能見度，讓旅店成為有文創價值的發表領域。

其實，承億文旅近幾年發展相當快速，集團旗下第五間分店「花蓮山知道」，8月正式進駐花蓮火車站商圈；集團副品牌「承億輕旅」的第三家分店，同步在花蓮火車站前開幕，而第四家高雄分店也跟著在近日營運。

投資逾2億元的「花蓮山知道」，總客房數87間，以花東在地文創與風物特色為主題。瞄準親子旅遊，館內還打造了一座室內攀岩場，同時針對寵物旅遊客群，設置寵物客房樓層。

雙品牌…積極拓展據點

承億文旅採雙品牌策略積極拓點，集團已訂2018年，在全台建置至少10間文創設計旅店及輕旅，成為華人地區最大的文創旅店連鎖品牌。另一方面，承億文旅也委由券商輔導，預計明年下半年登錄興櫃，2018年掛牌上櫃。

目前已知，承億文旅位於台東池上火車站附近的「池上早稻」，規劃50間客戶，預計2018年初營運。另在嘉義仁義潭邊還有「雲那裡」文創旅店計畫，標榜將是嘉義房價最高的精品度假會所。

此外，集團去年新創副品牌「承億輕旅」，也陸續在嘉義、台南、花蓮、高雄開出分店，以經濟實惠的小資策略，鎖定年輕學生族群、背包客及亞洲獨立旅行者客層。