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【經濟日報╱曾漢壽】

Think Bike，Think Taiwan

Made in Taiwan已非吳下阿蒙，是品質優良，物超所值的象徵，以台灣自行車為例，一部描述2035年時空的電影《機械公敵》，片中場景芝加哥出現逍遙悠閒騎乘 捷安特自行車（Giant Revive-dx 及Giant sub）的畫面，顯示台灣的自行車具有創新性與未來性。

台灣單車 國際能見度高

媒體的《自行單車的台灣奇蹟》報導，敘述一位台灣人到德國弗來堡訪友，朋友帶他去一家自行車專賣店，找不到適合東方人騎乘的車子，老闆誤以為是對自行車品 質有疑慮，於是說：「這些都是Made in China，若要高級車就得買Made in Taiwan的。」「就價格而言，德國自行車是很高級，但價值絕對不如台灣。」

《機械公敵》的情節以及德國老闆對台灣自行車的評價，的確對Made in Taiwan有了新的詮釋。

事實上，台灣運動休閒產業本來就很興盛，無論自行車、摩托車、遊艇、沙灘車、休閒機能性布料、釣魚竿捲線器等，可謂不勝枚舉，這些產品不僅在國際市場很受歡迎，知名度也很高。

特別是自行車產業的GIANT雄霸全球，MERIDA也不讓鬚眉，比較遺憾的是，在全球市場上，自行車不似資通訊產品幾乎人手一支，即便GIANT與 MERIDA享有好名聲，品牌能見度與知名度相對於IT資通訊產品來說，還是偏低，否則以台灣自行車產業的優勢，做為打造台灣國家品牌應該是不錯的選項。

打造台灣自行車產業成為國家品牌，其實可以有很多的思維，關鍵在於如何進行整合行銷。

台灣自行車產業的小故事給我們莫大的啟示，台灣是海島型國家，自然景觀多元，倘若善用台灣自行車居於世界重鎮的角色，以及具備創新價值與技術的優勢，建構一條自行車專屬的環島車道，再結合觀光資源，必能將台灣創造成全球獨一無二的自行車島。

整合行銷 聯結觀光賣點

若再配合定期辦理環島國際自行車賽，運用特殊地形舉辦國際自行車越野賽，開闢更多兼備休閒的越野登山道，不難讓台灣自行車產業成為全球矚目的焦點。

甚至還可以結合秀姑巒溪泛舟，開發吸引特殊族群騎自行車的旅遊活動，創造新奇的「鐵騎激流之旅」。再加上台灣Ubike成功的管理，使得這套公共自行車系統讓許多國家都想來取經。

以上種種優勢與條件，何嘗不能成為台灣自行車產業衍生觀光旅遊的利基，讓「Think Bike，Think Taiwan！」成為國家品牌的表徵。

台灣觀光資源豐沛，具備多元地理景觀，如崇山峻嶺、懸崖峭壁、白沙海灘、湍急激流，連綿溪水、湖光山色、綠野平疇、丘陵梯田以及四季如春的氣候，這種變化多端的地形與氣候，造就台灣發展自行車產業結合觀光的潛力條件。

其次，邀請台灣國際知名導演參與，慎寫劇本，拍攝驚險刺激的商業電影，以台灣特殊景觀為背景，將台灣的運動休閒產業如自行車（競速車、越野登山車、休閒車）、摩托車、沙灘車、遊艇等，融入電影之中，全球發行，相信可以讓國際消費者，從認識台灣、了解台灣，進而愛上台灣。

優質品牌 國家形象加分

在消費者心目中，國家品牌與企業品牌的形象往往是一致的。

因此，企業品牌是建立與維持國家形象最有效的方式之一，擁有強勢獨特與廣泛具吸引力的國家品牌，是各國政府提供出口廠商最有價值的禮物。

例如日本、韓國、德國、義大利、法國、美國等，就以製造與設計高品質商品成就國家品牌，日本與韓國如Sony、Panasonic、Canon、 Nintendo、Samsung、LG等，被譽為電子國家品牌；德國如Porche、Mercedes-Benz、BMW、Audi等，成就高檔汽車國 家品牌；日本如Lexus、Toyota、Nissan、Honda等汽車品牌，與德國同時贏得汽車國家品牌封號，表現不俗；法國如Chanel、LV、 Hermes、Loreal以及義大利的Bvlgari 、Gucci 、Giorgio Armani、Prada等，創造流行時尚國家品牌。

瑞典、芬蘭以及西班牙雖有多種品牌，但消費者較熟悉的恐只有其一，如IKEA、Nokia與Zara等，儘管如此，這些國家仍然創造出單一國家品牌。

英國以金融傳播及石油，如HSBC、BP為代表；瑞士的食品及鐘表如Rolex、Nescafe等也都聞名國際。

韓國政府傾全力支援與協助該國企業行銷品牌，如今韓國三星（Samsung）LED電視機與智慧型手機等，變成國際最佳產品代言。

2013年韓國Samsung的品牌價值已躋身Interbrand全球百大品牌第八名，超越日本Toyota的第十名。韓國以電子與通訊產品創造全球的高知名度與品牌價值，毫無疑問地，韓國以電子國家品牌自居，當之無愧。

台灣的國家品牌是什麼？自行車產業潛力雄厚，應該是可以寄望的項目之一。

（作者是大學助理教授）