SharE KnowledgE

【文／楊雅筑】

「我們就是一對喜歡東京，去了不下6次之後，連結婚都在東京的夫婦。」林氏璧笑說，從2005年開始，他和老婆走上「不是在日本，就是在前往日本」的路，由於一年大概會安排1～2次日本旅遊，可以說隨時處在「準備到日本玩的狀態」，2007年建立部落格「林氏璧和美狐團三狐的小天地」，初衷只是因為想分享東京自助旅行的資訊給好友，「當時網路的自助旅行資訊還沒有那麼完備，我自己也經歷過旅行前做功課的痛苦『爬文』時期，而從整理自己的旅遊經驗之中，發現和大家分享資訊的快樂，受到許多朋友的鼓勵和感謝，因此就一路這麼寫下來了。」

如今，「林氏璧和美狐團三狐的小天地」和背包客棧、PTT日本旅遊版號稱是遊東京行前必逛的3大站，至2014年4月總累積點閱已經破4千萬，2014年第一季1到3月平均單日的瀏覽網頁量(Pageviews)就高達4萬4千多！

創造風格 寫出人氣

不管是新手想要安排東京行程、學習交通路線、老手想專攻好一點的旅館住宿和新的景點、貪吃鬼要一網打盡東京必吃美食和伴手禮，或者循著賞櫻懶人包一次就追櫻成功，跟著林氏璧Step by Step準沒錯。

不過，林氏璧卻表示，與其稱呼他為部落客，倒不如說是日本旅遊資訊網站平台的建立與維護者，「說真的，我沒有文采，有的是整理資料的能力；我沒有攝影技巧，所以常笑稱照片拍起來很『誠實』；還有我的部落格版面其實很醜呀！寫網頁的語法我一竅不通。」

的確，「林氏璧和美狐團三狐的小天地」和一般的部落格風格大相逕庭。舉例來說，有些旅遊部落客會以文情並茂的文筆、高水準的攝影技巧遊記式地紀錄住宿體驗；林氏璧則是用強大的資料整理功能，告訴讀者他心目中10大平價與高級商務旅館排名，從價格區間、房間大小、交通方便度一一列出，讓讀者快速上手，不用再四處找旅遊書，或者連上好幾個網站慢慢研究再決定旅館。

「說我自己不像一般部落客還有一個原因，像是酪梨壽司、貴婦奈奈這些人氣部落客，她們號召力非常強大，有一群「鐵粉」（忠實粉絲），對於部落客何時發新文有高度期待。我的部落格比較像一個網站、資料庫，瀏覽的人通常是因為想了解日本旅遊訊息而搜尋進來，多半不是熟客，也多半不會重複再訪。」林氏璧解釋，由於部落格性質不同，對於一個已經擁有1千5百篇文章的資料庫而言，發文的時間、發文頻率、有沒有新文章不再是經營重點，定期維護、更新資訊，才是關鍵。

平實的文字、強大的資料蒐集與整理能力，就是林氏風格，曾讓日本觀光廳和其他觀光單位邀請林氏璧多次出訪日本，足跡遍布九州、北海道、石垣島、橫濱、伊豆、箱根及南東北4 縣等；各大廠商也看準他的人氣，爭取合作。

對此，林氏璧特別強調經營部落格的心法︰在沒有人氣以前，經營部落格要先有自己的風格；當擁有一定的知名度和流量之後，則要注意別只把人氣當賺錢工具。

保有自主權 建立讀者信任

「不要完全把人氣當成賺錢工具的意思是，每個部落客心中都要有一把尺，部落客商業化不是一件不好的事，重點是你要對得起自己與讀者。」林氏璧指出，只要符合相關法規，秉持利益完整揭露的原則，商業活動並非萬惡不赦，「這跟明星會代言、推薦商品的道理相同，與其爭論在部落格邊欄貼廣告、發廣告文或試用文是不是一種道德的淪喪，我認為慎選商品愛惜羽毛，維持讀者對你的信任比較重要。當你只是一再利用讀者對你的信任，他們也很快對你失去信心。」

林氏璧坦言，剛開始他也曾接受邀稿傳統合作方式，不過即便在部落格中有詳細的公開原則及利益揭露，也清楚標示是否為商業合作，還是得面對批評與放大鏡檢視。後來他幾乎不再接受有收費且需廠商審稿的撰文合作，只是因為想更自由的面對經營部落格這件事。將部落格定位為分享資訊而非產品，讓林氏璧不用為了拿捏廠商要求與讀者觀感傷透腦筋，「很多人認為，哇，寫一篇稿件就有幾千到萬元不等的收入，真好賺。但更多人沒有看見的是截稿的壓力，稿件得接受廠商審核與修改，甚至可能得面臨寫出非自己本意的痛苦。真的不值得！所以，比方說我寫過一篇台北日式拉麵店的評比，我能接受拉麵的邀請試吃，但會堅持不收稿費，優缺點我都直接表露，我認為如此才不會破壞我整體評價的標準。」

不過，令人好奇的是，不接受有稿費的試用、試住邀請等合作，林氏璧為什麼還能靠經營部落格獲得收入？

答案是︰改寫傳統獲利模式。

3部曲 改寫傳統獲利模式

「靠著寫部落客寫到可放棄正職工作的人不多，目前我的經營有初步成果，如果真的想辭掉工作當個全職部落客其實應該可以獲利更多沒問題。但我很享受現在把經營部落格當作兼職的方式，沒有壓力、也不需要看廠商的臉色。」林氏璧分享一路走來改寫部落客傳統獲利模式的3部曲，並且建議，先從建立穩定流量開始。

【完整內容請見《能力雜誌》2014年6月號，非經同意不得轉載、刊登】