興趣變事業 女力經濟崛起 2017-08-22 03:28經濟日報 朱永光

隨著新科技翻天覆地改變經濟、社會與政治，資本市場湧現一股「女力經濟」勢力。更多女性將興趣發展出商機，大膽實現自我價值，結合網際網路思維和工具，實現有別於傳統製造業的模式，走向創新事業，為科技注入更多溫度。

當女性走入婚姻之後，通常不得不思考三個問題︰以家庭為重，或是忠於實現自我價值，或是家庭、小孩、事業三者兼顧，擁有高學經歷背景、以美味生活料理影音平台成為「網紅」的謝凱婷，也曾在婚後面臨這樣的問題。

由職場、料理作家到創業者，她始終以明快態度面對抉擇，在不同的人生階段找到轉換，並學會捨得與平衡，最後，從生活中累積而來的料理習慣與經驗，再次找到人生的方向，開創另一波事業高峰。

謝凱婷與家人生活在美國，開啟她第一個事業是經營客製化禮物的小型電商，主要銷售美、歐精品商品，公司在台灣，她白天照顧小孩，晚上與台北工作的員工視訊開會，原本可以兩邊兼顧的她，卻因諸事親力親為，生活重心完全被工作占據，無法兼顧家庭，蠟燭兩頭燒，最後，謝凱婷毅然決定把公司收了，專心於家庭。

然而，謝凱婷從未停止追求自我人生的價值與意義，也開始思考生命中事物的輕重排序，她兼顧人妻與人母的角色，從捨得、計畫、整合再次出發，又找回人生的主宰權。

2011年，謝凱婷因為喜愛料理，開始經營矽谷美味人妻部落格，每天拍照上傳親手製作的美食料理，半年內造訪人數多達1,800萬，Facebook粉絲專頁累積38萬粉絲。期間，出版社因而找上門，至今她已出版多本圖文食譜書。

謝凱婷不只是把經營料理部落格當成興趣，也充分結合過去職場工作與創業經驗，成為網紅。

2015年，謝凱婷創辦美味生活HowLiving，結合「數據力」、「服務力」、「創新力」打造垂直整合的影音內容網站、社群媒體和電子商務平台，目標鎖定20至45歲女性族群。專注於快速料理內容、手作烘焙、親子飲食與寵物料理並經營實體活動包括：美味生活節與料理現場示範等。

此外，躍身網紅更要搶搭網紅商機，謝凱婷當起網紅經紀人，跨界整合消費者的需求，串起「美味生活生態圈」，為多渠道全通路時代的虛實整合行銷方式，打造一個創新的示範。

去年，謝凱婷插旗中國大陸，今年下半年，要進軍美國華人世界，目標串接全世界華人影音料理內容。目前與美國最大的美食影音節目Tastemade合作之外，也與中國阿里巴巴與優酷土豆策略聯盟，獨家授權影音節目，切入中國大陸火熱的直播生態。一步一步用原生料理影音推廣「美味生活」品牌。

網紅經濟迅速興起，謝凱婷領軍的美味生活結合科技與創新，瞄準女性消費力，獲得心元資本的資金投資。

時代改變，過去性別權力角色已開始扭轉，新時代女性在企業界往前邁進，兼顧家庭與事業不必蠟燭兩頭燒，對於時間管理，需要的只是善用一些科技工具；同時，學會授權員工，打造一支有程序可循的團隊，在競爭激烈且瞬息萬變的市場中迎接挑戰，也克服困難。

「她經濟(Sheconomy)」 時代不僅催生了女性消費群，甚至是女性自己創業，一群優秀的女性已踏浪而來，帶動創新經濟並將前進國際舞台。

（作者是美商中經合集團董事總經理，本專欄隔周二刊登）