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國人瘋路跑 170億商機動起來

2016-04-01 02:10 經濟日報 陳景淵

電影「別跟山過不去（A Walk in the Woods）」中，飾演旅遊作家比爾的勞勃瑞福，為了重新認識自己居住的家鄉，臨時興起要去阿帕拉契山徑健走，從準備裝束、尋找同行夥伴、雙腿行走過程中，主角重拾昔日對家人的熱情與思念。

走入山林與喚醒心靈，兩者看似毫不相干的領域，卻真實在實際付諸行動、起身健走的過程中相互串聯。而山林間的越野障礙路跑運動，近一年也在台灣萌芽。

山林越野運動 大受喜愛

「確實我們業界觀察的共識是，台灣的路跑興盛風氣，去年已經到頂，今年預估就是維持，所以更具難度、跑起來更富趣味性的山林越野路跑運動，可望成為下一個盛行的戶外活動」，代理美國戶外品牌MERRELL及CAT等鞋子的展業國際行銷公司總經理王婷這麼說。

近兩年令業界咋舌的是，路跑活動不僅遍地開花，一波又一波，而且幾乎場場爆滿，顯見國人愛路跑的風氣扶搖直上。去年路跑總場次約600場，幾已是前一年的二倍之多，據估計，因路跑盛行牽動出來的運動商機一年逾170億元。

更令人驚奇的是，台灣人愛路跑，已經有不少人或團體飛赴海外「近攻遠征」，挑戰東京馬拉松、波士頓馬拉松，甚至極地探險。這類商機猶在一般路跑之上，而跑者要負擔的包括機票、食宿，相關裝備及時間成本都十分高。

王婷指出，單單就去年以MERRELL品牌之名舉辦的「野人幫」山林越野路跑活動，每梯次限制在100人以內，並配有專業教練在出發前一晚，就必須整隊聆聽宣教，熟悉路跑規則，宛如專業登山團隊，並針對各個學員給予裝備、體能調配、健走秘訣等建議。

野人幫團隊已經征服過七星山、硫磺谷、宜蘭梅花湖、谷關、龍洞、擎天崗等知名景點，往往甫一推出山林越野路跑行程就報名額滿，甚至女性挑戰者的比例也快速增長，早期從男性居大多數，現在男女比例已經拉近七比三，年齡層也從過去40歲以上，逐漸往下到35歲的年輕族群。

從台灣越野路跑近一、二年快速崛起的現象，其實不難看出未來的商機與潛力。

專業路跑行程 含金量高

王婷表示，以MERRELL在台耕耘16年，近年受惠路跑之風、戶外運動漸盛，取得更多此類客群的注意與喜愛，尤其女性與25到35歲的年輕客群比例快速增多，牽動今年的鞋款也朝向專業導向及輕量時尚兼備進行設計。

王婷觀察，很多參加野人幫的學員，裝備十分到位，有的則在參與過程中，逐漸調整裝備，這也讓他們感受到，一款鞋子的細微設計，均有獨具慧眼的消費者在關注；同時去年野人幫場場爆滿、累計近千人參加的成績，也讓相關戶外品牌業者更具擴大籌辦活動的信心。

若拉高層次看待這項未來極具潛力的戶外活動，台灣正值新舊政府交替時期，市場擔心千萬人次的觀光客成績恐淪為衰退。

然而，危機即轉機，如何在總人數下滑時，轉向思考提升來客品質的方法，以好的旅遊規劃吸引海外「含金量」高的運動旅客來台灣。

以台灣山林、溪流景點距離市區不遠的優勢，要打造一條連結機場、飯店、專業越野路跑講座、越野路跑遊戲規劃的配套等戶外旅遊的產業鏈其實大有可為。王婷期許，能在路跑風氣觸頂之際，台灣提早布局越野路跑活動，一舉提升台灣在戶外休閒活動領域的地位。

展業國際總經理王婷。 記者陳景淵／攝影