3種經營「社群」的技巧 讓這家健身房的店數跟星巴克一樣多！

2017-05-10 09:22聯合新聞網 創新拿鐵

文/子婷

CrossFit是一種結合心肺耐力的運動，例如中短距離衝刺，長距離划船、跑步，舉重等，訓練者可以提高心肺耐力、最大肌力與動作精準度等等。目前全球CrossFit的據點超過13000間，與美國星巴克數量差不多（截至2016年11月全美星巴克總共有13,107間）。究竟什麼原因，讓CrossFit風靡全球？

 

創新心法：

從生活中挖掘問題，找原因，並對症下藥。就像CrossFit創辦人發現很多人對運動缺乏熱忱，因而在運動中加入「社群」的元素，提高大家運動的意願。

本文3大重點：1.CrossFit的緣起，看不慣生活中的問題。2.網路行銷效應，搭配實際互動的社群連結。3.異業結盟，知名夥伴合作聯名。

1.CrossFit的緣起，看不慣生活中的問題

CrossFit的創辦人Greg Glassman出生於美國加州，在成立CrossFit之前是一位體操教練，分別在不同健身房兼職工作。創辦人Greg Glassman發現許多來健身的人，剛開始很投入，繳了健身房的會費後，卻很少來運動。他認為原因出在大家看到身材佼好的運動員，產生了想要改變體型的慾望，但缺乏熱愛運動的熱情，因此永遠三分鐘熱度。

當時除了兼職教練的工作，Greg Glassman還投入腳踏車運動，他發現像腳踏車這種具有競賽與團體元素的運動，大家忠誠度比較高，因此他創造了一組叫做「Fran」的運動，其中結合心耐力、爆發力與平衡度，例如前蹲舉、肩推與伏地挺身等等，並將所有項目訂定強度標準，例如在55秒內完成400公尺的短跑為優秀級，藉由劃分強度標準引起別人想要超越的慾望。

而當他第一次做完一系列的Fran後，竟然吐了！但卻感到身體舒暢，Greg Glassman後來將Fran改良為CrossFit運動，並在2000年正式創立CrossFit公司。